不少报道称，女性成为消费市场上的主力。业内有一句话流传甚广：“抓住了女性，就抓住了消费”。
不过根据QuestMobile最新发布的2021男性消费洞察报告显示，男性消费能力、消费价值并不输女性。
男性用户也是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，报告显示，截至2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿，占比52.8%；同时，线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿，占比55.0%。
从55%高于52.8%来看，男性的消费能力整体高于女性。
男性消费场景主要场景和特点方面，娱乐消费场景特点是沉浸，比如手机游戏充值、小说及音乐会员等线上娱乐消费。大宗消费场景特点是高价，比如房产、汽车内大型开支；日常消费场景特点是低频，偏好集中在车品、3C数码类。
男性用户对手机游戏的投入不容小觑，用户时间争夺越发激烈的环境下，游戏依旧是男性的喜爱。
2021年4月，男性用户月人均使用时长TOP10APP为微信、王者荣耀、抖音、快手极速版、快手、抖音极速版、今日头条、新浪新闻、哔哩哔哩、和平精英。
此外，还有1.85亿男性（去重）关注美妆博主，主要集中在25-30岁（占比25.2%），男人精致起来消费能力也不可限量。
《中国奢侈品网络消费白皮书》也显示，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性，但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。
《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，目前男性高端产品市场在所有品类上的增长速度，都超越了女性。